体育赛事热力足，消费活力燃起来
中国商务新闻网今年以来，随着国内各项体育赛事重回赛场，体育消费也成为越来越火热的消费新亮点，消费者多层次、多元化的消费需求得到进一步释放。与此同时，各地也积极把握体育消费带来的新机遇，深入挖掘消费新潜力，在呵护居民健康的同时激发消费新动力。
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体育赛事带动周边消费火爆
“我抢了好久都没抢到票，甚至委托朋友帮忙也没抢到，真可谓是一票难求！”小张是梅西的球迷，在听到6月15日梅西将带领阿根廷国家队在北京与澳大利亚进行友谊赛的消息后，他第一时间就做好了抢票准备，可惜仍旧未能如愿。“周围朋友也只有极少数买到了门票，大家对足球赛事的热情非常高。”
不仅是足球赛事，其他体育赛事也受到体育迷们的追捧，门票收入也成为体育消费的重要组成部分。在日前举行的2023年苏迪曼杯世界羽毛球团体混合锦标赛中，中国队再度捧杯令人为之振奋。8天的赛事中，共有近10万名观众到场观赛，门票收入超3000万元，创造苏迪曼杯门票之最。
除门票收入外，体育赛事还带动了住宿、餐饮、旅游等方面的消费。以今年各地举办的马拉松赛事为例，3月举办的重庆马拉松赛吸引了来自全球347个城市的3万名选手参赛，其中外省市跑友占比高达81%；2023无锡马拉松赛吸引了超七成外地观众提前来到无锡，估算产生餐饮经济效益6960万元、住宿经济效益近1.17万元、交通经济效益600万元、旅游经济效益209万元、赛事展位销售额50万元；据福建省体育局初步测算，4月举行的厦门马拉松赛直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元。
鞋服器材等体育用品消费和体育培训消费也日益成为许多人的日常消费支出。“疫情让我更加重视体育锻炼。最近我喜欢上了乒乓球，已经买了一个乒乓球拍和一套乒乓球鞋服，还报了个暑期乒乓球班，打算跟专业教练认真学习一下。”大学生小吕告诉记者。
普华永道日前发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》预测，未来3~5年，中国体育市场将保持至少5.2%的年增长率。“体育产业成长空间巨大，未来预计将有更多利好政策出台。在政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力将加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星表示。
多项举措激发体育消费活力
今年以来，多地不约而同地选择通过举办各类体育赛事激发消费新动力，而近年来热度极高的马拉松赛事则成为许多地方的首选。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事61场。
以马拉松赛事为契机，多地推出了各类促消费活动。例如，重庆市整合商旅文体资源，打造全域、全行业联动的“重马国际消费节”，将重庆马拉松延展成为持续半个月的消费季；武汉市打造了“汉马美食周”活动，联合武汉特色美食店、百年老字号和网红餐厅，在全市精选人气美食，打造“舌尖上的马拉松”。
搭乘今年展会强劲复苏的春风，部分地区还举办了以体育消费为主题的展会。5月举办的2023（第40届）中国国际体育用品博览会规模创下近五年新高：参展商数量达1565家，展会体量超过15万平方米。作为首届上海体育消费节“尚嗨展”的重要部分，在近日举办的ISPO Shanghai 2023第九届亚洲运动用品与时尚展上，500余个国内外知名品牌亮相，涵盖了户外运动、露营生活、水上运动、城市运动、骑行、攀岩、车旅等多种运动生活方式，展现了运动市场的前沿趋势及动向。
面对日益高涨的体育消费热情，多地乘势打造体育赛事品牌，拓展消费新渠道。今年端午假期，各地纷纷举办龙舟比赛，不少地方利用这一契机积极打造赛事品牌，发展相关产业。湖北秭归举办了2023国际划联龙舟世界杯等一系列龙舟赛事，接待游客量达60.37万人次。湖南汨罗的23家龙舟生产企业年初订单就已爆满，预计今年总产值将达2亿元。
今年以来，多地还陆续发放体育消费券，进一步点燃体育消费热情。6月16日，济南市第二届体育惠民消费券发放活动启动。目前，消费券第一阶段发放过程已经结束。据统计，本阶段济南共累计发放消费券175万元，核销率51.4%，拉动消费427.8万元。
□ 本报见习记者 洪剑儒
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